Au fil des années, les consommateurs sont devenus de plus en plus conscients de l’impact environnemental et social de leurs achats. De ce fait, la demande pour des marques responsables a également augmenté. Les entreprises du secteur du textile en France et ailleurs ont rapidement saisi cette tendance et proposent désormais des gammes de vêtements écoresponsables pour répondre à ces exigences. Mais comment faire la distinction entre une véritable marque responsable et une autre qui n’a adopté que quelques pratiques superficielles ? Voici quelques critères à prendre en compte lors de votre prochaine séance shopping.
Les matières utilisées par la marque
Pour être considérée comme responsable, une marque doit veiller à utiliser des matériaux respectueux de l’environnement pour ses créations. Plusieurs catégories peuvent être distinguées :
- Les matières recyclées : une entreprise responsable privilégie les textiles issus de chaînes de production circulaires, telles que le polyester provenant d’anciennes bouteilles plastiques ou le coton récupéré de vieux vêtements.
- Les matières naturelles : par ailleurs, des fibres écologiques tels que le lin, le chanvre peuvent avoir un faible impact sur l’environnement grâce à leur croissance sans besoin d’eau excessive ni de pesticides nocifs.
- Les matières biologiques : un autre signe favorable est l’utilisation (pas forcément à cent pourcent) de coton bio issu de cultures sans OGM ni pesticides chimiques, bénéfique pour la santé des travailleurs et l’environnement.
- Les matières synthétiques : bien qu’elles puissent avoir une plus grande empreinte écologique que d’autres tissus, certaines fibres synthétiques sont conçues pour être durables et moins polluantes, comme le lyocell à base d’eucalyptus.
Outre les matériaux, il est essentiel de prendre en compte les procédés de teinture utilisés. Les marques responsables optent pour des colorants végétaux ou d’autres alternatives sans métaux lourds et ayant un faible impact sur l’écosystème aquatique.
Les certifications et labels éco-responsables
Une première étape pour reconnaître une marque éco-responsable consiste à vérifier si elle possède des certifications ou labels reconnus. Plusieurs organismes existent pour auditer et attribuer ces distinctions aux entreprises respectant des critères rigoureux en matière de développement durable. En voici quelques-uns :
- GOTS (Global Organic Textile Standard) : Ce label garantit que les fibres textiles utilisées sont issues de l’agriculture biologique, avec une préférence pour les matières premières naturelles et recyclées.
- Oeko-Tex Standard 100 : Il certifie que les produits ne contiennent pas de substances nocives pour la santé et l’environnement.
- Fair Wear Foundation : Cette certification assure que les conditions de travail des employés sont respectueuses et éthiques tout au long de la chaîne de production.
Les labels ne sont pas la seule garantie d’une démarche responsable, mais ils constituent un bon indicateur de sérieux et d’engagement.
Les conditions de travail et la transparence de la chaîne d’approvisionnement
Une marque responsable ne se contente pas simplement de prêter attention aux impacts environnementaux, elle doit également assurer le respect des droits humains tout au long de sa chaîne de production. Voici comment vous pouvez vérifier cet engagement :
- La transparence : une entreprise sérieuse n’hésite pas à communiquer sur ses fournisseurs, usines et partenaires, permettant ainsi de confirmer leur démarche éthique.
- Les initiatives sociales : une marque impliquée soutient également des projets sociaux dans les communautés où elle opère, par exemple à travers des partenariats avec des artisans locaux ou en finançant des programmes éducatifs.
- Les informations disponibles en ligne : site internet, réseaux sociaux, blog…
- La traçabilité des produits : indiquer l’origine des matières premières, le lieu de fabrication, les conditions de travail…
- e rapport annuel : présenter de façon détaillée les actions engagées au cours de l’année pour progresser dans leur démarche écoresponsable.
L’engagement face aux déchets et au gaspillage
La mode étant l’une des industries les plus polluantes de la planète, il est crucial pour un acteur responsable d’adopter des pratiques pour réduire sa production de déchets. Certaines actions clés sont :
- Le zéro déchet : pour réduire leurs pertes, certaines marques conçoivent des vêtements sans chutes de tissu et transforment les excédents en accessoires ou objets décoratifs.
- La sensibilisation à la surconsommation : En proposant des collections limitées et intemporelles plutôt que de suivre aveuglément les tendances saisonnières, une marque responsable encourage une consommation raisonnée et durable. Elle encourage également l’usage des produits de seconde main.
- La sélection rigoureuse des matières premières : privilégier les matières recyclées, naturelles ou biologiques plutôt que les matériaux synthétiques issus de l’industrie pétrochimique-
- Le choix de procédés de fabrication moins polluants : recourir à des techniques de teinture écoresponsables comme la méthode Global Organic Textile Standard (GOTS), par exemple.
La durabilité et la qualité comme valeurs centrales
Enfin, une marque responsable doit proposer des vêtements durables et de qualité, qui ne finiront pas à la poubelle après quelques mois d’utilisation :
- La résistance des vêtements : privilégier des coutures solides, des matériaux robustes, des textiles résistants aux lavages successifs…
- Un design intemporel : éviter les tendances éphémères et miser sur des pièces basiques, polyvalentes et faciles à assortir avec le reste de sa garde-robe.
- Des conseils d’entretien : prodiguer des recommandations pour prendre soin de ses vêtements afin de prolonger leur durée de vie.
Les avis des consommateurs et des experts
Pour vous aider à identifier une marque responsable, n’hésitez pas à consulter les avis des autres consommateurs ainsi que les recommandations d’experts en mode éthique. Les témoignages de personnes ayant déjà acheté et porté les vêtements de l’entreprise vous permettront d’avoir un aperçu concret de la qualité et du confort des produits, ainsi que du respect ou non des engagements écoresponsables par la marque.
De plus, en faisant confiance à des experts dans le domaine de la mode responsable, vous pourrez compter sur des avis objectifs et argumentés pour vous orienter vers les entreprises les plus engagées.
Les initiatives écologiques et sociales globales
Enfin, une marque responsable déploie des efforts supplémentaires pour améliorer constamment ses pratiques et participer activement à des projets de protection de l’environnement ou de soutien aux communautés. Parmi les actions possibles, on peut trouver :
- Les partenariats écoresponsables : certaines entreprises s’associent à des associations environnementales, telles que la reforestation ou le nettoyage des océans.
- Le soutien aux initiatives locales : une marque soucieuse de son empreinte sociale participe également à des projets favorisant l’économie locale et la promotion des savoir-faire traditionnels.
- L’innovation écologique : enfin, un acteur engagé investit dans la recherche et le développement de nouvelles technologies pour améliorer constamment la durabilité et la qualité de ses produits.
Marque responsable : en résumé
En prenant en compte ces différents éléments lors de vos achats, vous serez plus à même de discerner les marques françaises et internationales réellement responsables de celles qui ne font que surfacer sur ce courant. Adopter cette démarche est essentiel pour soutenir une industrie de la mode qui ne s’allie pas à la fast fashion et est plus respectueuse de l’environnement et des travailleurs impliqués dans sa production.
